Endija Lisovska pieraksti

Slashdot pamanīju interesantu pētījumu:

“A recent study finds that 6% of Web users generate 50% of the click-throughs. Worse news for advertisers: these clickers are not representative of the population as a whole, most have incomes under $40K, and their clicks are not related to any offline buying. (They are mostly males between 25 and 44 years of age.) The number of clicks on an ad campaign is also not strongly correlated with brand awareness for the ads’ subject, according to the study. This is bad news for ad-supported Web sites and businesses, as rates should drop if the Net economy begins to take these findings seriously.”

Vairāk par pašu pētījumu var izlasīt šeit.

Es vēršu uzmanību uz šādu pētījumu, jo ja tiešām ir tā kā izsecināts, tad reklāmu nozīme internetā varētu būt pārvērtēta. Ar klikšķu palīdzību ir iespējams saskaitīt to cik lielu uzmanību piesaistījusi reklāma, bet ne to, cik lielu atdevi reklāma iegūst. Pēc klikšķa uz reklāmas pāradresējot lietotāju uz reklamējamo produktu vajadzētu ievākt tālāku statistiku par viņa rīcību. Tas ir arī virziens kuram sāk pievērsties Google. T.i. - veikt tarifikāciju nevis pēc klikšķu vai ekspozīciju skaita, bet tikai tad, ja lietotājs izdarījis konkrētu darbību ķēdīti. Piemēram, atnācis uz lapu un veicis reģistrēšanās procesu vai arī apskatījis arī saistīto informāciju. Protams, šāda reklāmas servisa nodrošināšana ir krietni grūtāka par vienkāršu klikšķu uzskaiti, bet daudz izdevīgāka reklāmdēvējam. Ieviešot šādu reklāmas modeli pazustu vai kļūtu maznozīmīga falsificēto klikšķu problēma.

Arī BarCamp pēdējā dienā bija diskusijas par to cik efektīva ir reklāma internetā un kā efektivitāti var izmērīt. No malas nedaudz paklausoties sapratu, ka pat cilvēkiem, kas strādā attiecīgajā biznesā nav īstas skaidrības. Taču tas, ka notiek diskusijas par attiecīgo tēmu liecina par to, ka problēma ir un ir jāmeklē jaunas pieejas.